Yapay Zeka Reklam Ajanslarını Bitirecek Mi?
Son iki yıldır en sık duyduğum sorulardan biri şu:
“ChatGPT çıktı, yapay zeka görsel üretiyor, video hazırlıyor. Reklam ajanslarına artık ihtiyaç kalacak mı?”
Açık konuşayım.
Bu soruyu ilk duyduğumda ben de durup düşündüm.
Çünkü bugün elimizde gerçekten inanılmaz araçlar var.
Bir metin yazdırabiliyoruz.
Bir reklam görseli hazırlatabiliyoruz.
Bir video oluşturabiliyoruz.
Hatta birkaç yıl önce saatler süren bazı işleri artık dakikalar içinde tamamlayabiliyoruz.
Ama burada insanların gözden kaçırdığı önemli bir nokta var.
Yapay zeka üretim yapabiliyor.
Fakat karar veremiyor.
Bir markanın neden büyümediğini anlayamıyor.
Bir müşterinin neden satın almadığını hissedemiyor.
Bir işletmenin önündeki fırsatları analiz edip strateji geliştiremiyor.
Ben reklamcılığı hiçbir zaman sadece reklam paneline girip birkaç ayar yapmak olarak görmedim.
Reklamcılık aslında insan psikolojisini anlamaktır.
Müşterinin ne düşündüğünü anlamaktır.
Doğru hikâyeyi doğru kişiye anlatabilmektir.
İşte bu noktada yapay zeka çok güçlü bir yardımcı olabilir.
Ama hâlâ direksiyonda insan olmak zorunda.
Bugün birçok işletme aynı yapay zeka araçlarını kullanıyor.
Aynı görselleri üretiyor.
Aynı metinleri yazıyor.
Aynı reklamları yayınlıyor.
Bu yüzden gelecekte fark yaratacak olan şey teknolojiye sahip olmak değil.
Teknolojiyi nasıl kullandığınız olacak.
Benim görüşüm şu:
Yapay zeka reklam ajanslarını bitirmeyecek.
Yapay zeka sıradan reklam ajanslarını bitirecek.
Sadece rapor gönderenleri…
Sadece reklam açanları…
Sadece bütçe harcayanları…
Ama müşterisine strateji sunanları, büyüme planı oluşturanları ve markaya yön verenleri değil.
Tam tersine onların değerini daha da artıracak.
Çünkü artık herkes aynı araçlara sahip.
Farkı yaratan araçlar değil, onları kullanan insanlar olacak.
Önümüzdeki yıllarda başarılı ajanslar daha az operasyon yapan, daha çok düşünen ajanslar olacak.
Daha az butona basan, daha çok strateji üreten ekipler kazanacak.
Ben geleceğin reklamcılığının insan ve yapay zekanın birlikte çalıştığı bir yapı olacağına inanıyorum.
Yapay zeka bizim rakibimiz değil.
Doğru kullanıldığında en güçlü ekip arkadaşımız olabilir.
— Sezgin Şenavcı
